在數位行銷領域，Google Tag Manager 是一個強大的工具，可以幫助行銷團隊更自如地控制嵌入網站的追蹤代碼。不再需要請求技術或開發團隊將新追蹤代碼新增到網站的HTML代碼中，行銷人員可以直接通過Tag Manager在HTML中管理這些代碼。

我可以用Google Tag Manager 做什麼？

除了能夠無需技術團隊的幫助更改和新增新的追蹤代碼之外，您還可以新增更多的追蹤。要充分利用Tag Manager 的強大功能，您需要對HTML、JavaScript和CSS類有基礎的理解。

在Tag Manager中，您可以設置稱為「觸發條件」的東西。基本上，通過觸發條件，當使用者執行某些操作如點擊或滾動時，您可以將數據傳送到您的分析平台，例如Google分析。

即使沒有Tag Manager，您也可以做到這一點，但您需要請求開發團隊來設置。通過Tag Manager，您可以直接在Tag Manager的控制台中自行完成這些設置。

讓我們來看看您可以設置的一些觸發條件。

頁面檢視

如果您想將數據傳送到您的分析平台，以在特定類型的使用者加載您的網頁時進行日誌記錄，您可以使用「頁面檢視」觸發器。您可以設置只有在特定條件滿足時才觸發，例如頁面位置、某些cookie的存在或頁面上是否存在某些元素。如果您知道JavaScript，甚至可以使用JavaScript來確定是否應該傳送數據。

點擊

如果您想追蹤某些點擊，您可以指定感興趣的元素的CSS類。當使用者點擊它時，您的「點擊」觸發器將觸發並將數據傳送到您的分析平台。

使用者互動

Tag Manager還可以監視使用者滾動的深度或頁面上某些元素是否對使用者可見。

歷史變更

如果您運行的是單頁應用程序，可能很難追蹤使用者導航到應用程序的不同部分。這是因為應用程序只是顯示新的內容，而不是導航並加載不同的頁面。如果單頁應用正確地實現了歷史Web API，它可以更改瀏覽器的URL欄和歷史記錄。

許多受歡迎的網站已經這樣做，例如YouTube和Facebook。即使看起來頁面已重新加載，其實只是單頁應用更改了您所看到的內容。同時，它更改了瀏覽器的URL欄和歷史記錄。Tag Manager可以監聽這些變更，以便記錄特定網頁應用部分的重要事件。

其他可能性

如果您熟悉HTML、CSS和JavaScript，您幾乎可以為幾乎任何事情設置觸發器，使用Tag Manager來實現。

我需要Tag Manager嗎？

最終，您需要考慮Tag Manager是否對您的業務和/或在線網站有用。以下列出了幫助您決定是否需要的兩個情況。

是的，我需要它:

  • 我的行銷團隊在我們的網站上進行了很多自訂追蹤。
  • 我的開發團隊收到太多更新分析和追蹤代碼的請求。
  • 我的行銷團隊中包含能夠從頭開始使用HTML、CSS和JavaScript創建自己的網頁的人員。
  • 我的行銷團隊要求這樣做，以便能夠更好地進行追蹤。

不，我不需要它或者我需要第二意見:

  • 我無法理解上述文章，因為它提到了太多技術性的東西，並使用了我不熟悉的術語。

如果您發現自己更符合第一組經驗，而不是第二組，您可能應該投資時間來了解Tag Manager。否則，您目前可能不需要這個工具。

設置Tag Manager

設置Tag Manager的基本過程與設置您的Google Analytics追蹤代碼幾乎相同。基本上，您需要將兩個代碼片段新增到您的網站上的每個頁面。將一個片段放入HTML代碼的<head>部分，另一個片段放入<body>部分。這段代碼可以在登錄您的Tag Manager賬戶並創建賬戶容器後獲得。

如果您使用的是內容管理系統（CMS）如WordPress，您可以檢查是否有放置兩個片段代碼的管理設置，將Tag Manager代碼粘貼到合適的位置。

請務必在安裝後訪問您的網站，查看代碼是否正確插入到HTML中，查看<head>標籤後和<body>標籤後的位置。請注意，有時CMS在您以管理員身份登錄時可能不會新增追蹤代碼。要避開這一點，只需打開您的網站並在隱私瀏覽窗口中查看HTML原始碼即可。

如果沒有任何設置能夠正確插入代碼，您還可以為您的平台尋找外掛程式。

哦對了，Tag Manager不會幫助您管理UTM代碼。

人們有時會將Tag Manager與UTM代碼混淆。別犯那個錯誤。

UTM代碼是一種讓行銷人員在網頁鏈接、網址或URL中新增額外資訊的方法。這些額外的資訊不會改變您的網頁外觀。然而，如果您安裝了Google Analytics並正確結構化鏈接中的額外資訊，當有人訪問帶有UTM代碼的鏈接時，Google Analytics會看到這些額外資訊並將其新增到您的Google Analytics數據中。

一個用例是，如果您想將特定流量歸因於您的某個特定活動，您可以傳送或共享帶有UTM代碼的鏈接，以改變「來源」參數。這樣，當有人訪問那個特殊設計的鏈接時，Google Analytics會記錄該會話來自您指定的來源。

Tag Manager 不會真正管理這些。Tag Manager允許您更容易地插入追蹤代碼並監聽某些事件或使用者行為的發生。