Verizon的副總裁Nick Kelly近期宣布，Verizon將贊助2026年在美國、加拿大和墨西哥舉辦的FIFA男子世界盃及2027年在巴西舉辦的FIFA女子世界盃。這是Verizon首次對全球足球錦標賽進行重大投資，顯示美國品牌正日益看重足球市場。Portada對Nick Kelly進行了專訪，探討了他對這次重大贊助及其整體足球行銷策略的看法。
Nick Kelly：Verizon如何看待FIFA世界盃的珍貴機會
當被問及如何看待FIFA世界盃的機遇及其相對於Verizon其他投資（如NFL）的策略時，Kelly表示，他將世界盃機會分成兩類。一方面是FIFA需提升網絡連接水平，而Verizon能幫助FIFA將2026年的比賽打造為史上最互聯的賽事，這使Verizon在這段關係中扮演了真實的角色。我們確保他們能在體育場內外連接網絡，與全球的朋友和家人分享比賽賽況。NFL體育場的連接水平遠高於世界其他地區的傳統足球場，這讓我們能展現網絡的優勢。
另一方面，Kelly將FIFA世界盃贊助視為Verizon整體行銷策略的重要組成部分。對許多Z世代和西班牙裔美國人而言，他們最熱愛的運動就是足球。因此，這是關於提供他們最關心的內容和激情點。最終，Verizon也會通過其Access活動為核心客戶贈送成千上萬張門票，這是電信巨頭非常重視的客戶體驗核心支柱之一。
西班牙裔和Z世代在Verizon整體足球行銷策略中的角色
Kelly強調，Verizon的足球策略不僅限於西班牙裔族群。“從人口統計的角度來看，足球是最年輕的運動，尤其在紐約市、亞特蘭大、華盛頓特區、舊金山和波特蘭等城市市場中，足球是屬於前兩三名的熱門運動之一。因此，足球必須是針對年輕成年人和西班牙裔策略的重要部分。”在西班牙裔族群中，考量不同國籍的拉美裔美國人和其他細分市場在世界盃期間的參與度，也是Verizon選擇FIFA男女世界盃作為主要贊助對象的一大原因。通過贊助FIFA世界盃，Verizon包羅萬象，不會像贊助Liga MX或歐洲球隊那樣選邊站。
Verizon還在多個城市市場支援MLS俱樂部，包括紐約市足球俱樂部、奧蘭多城足球俱樂部和休士頓戴拿模足球俱樂部。談及這些贊助的策略，Kelly表示，大部分休士頓戴拿模的粉絲基礎是西班牙裔，這使得訊息傳遞和行銷比僅與他們的少數粉絲對話來得更容易。紐約市和奧蘭多也有類似的粉絲人口統計特徵。
Verizon媒體及體驗活動在FIFA世界盃的未來布局
贊助2026和2027年的世界盃，是Verizon利用重要文化和社會事件力量的一種方式。Kelly指出，他預期媒體行動會從2025年開始，直到2027年之後，這是為了在這些大型體育賽事結束後，維持和粉絲的信任與承諾。“我們將在2025年開始啟用足球行銷，然後在接下來的兩年裡，持續針對男女足世界盃進行行動。我們將在英語和西班牙語中重點布局媒體，並支援數位和社交媒體平台。”
就2026年男子世界盃期間的體驗和媒體行動而言，關鍵數據將在2025年12月13日於瑞士蘇黎世的資格賽分組抽籤儀式中揭曉。到時候將知道不同國家隊伍在哪些城市比賽。例如，若拉美國家隊在邁阿密比賽，電信巨頭將強調體驗設計，甚至在HardRock體育場進行的某些簡單活動會幾乎全部使用西班牙語。
Nick Kelly關於球星贊助的看法
目前，Verizon未選定任何球星參加2026和2027年的世界盃機會贊助。Kelly表示，“我們正在評估和探討機會，我們希望在男女球星中取得平衡，以在各方面都獲得一個良好的組合。”適當的人選將根據當地或國家的目標來選擇。球星代言預計在世界盃開賽前4到5個月內氣候成熟，因為那時他們的行程會更明確。
Verizon的體育合作夥伴關係概況
Verizon擁有業界最大且最多元化的體育合作夥伴關係，包括投資於美式足球、冰球、足球、棒球、籃球、賽車運動以及主要場館的合作。Verizon的主要代理夥伴包括負責體驗行銷的Momentum Worldwide以及負責媒體的Zenith（Publicis的子公司）。