VaynerX與Ipsos研究揭示行銷人員對有機社群媒體價值的五大關鍵見解

在現今數位行銷的時代，有機社群媒體已不再是避免不了的備用策略，而是成為行銷工具箱中不可或缺的一環。根據一項由現代傳播公司VaynerX與全球領先的市場研究公司Ipsos共同進行的研究，這樣的趨勢得到了進一步的證實。

VaynerX的首席策略官Wanda Pogue強調：「有機社群媒體不再只是輔助角色，而其攝影畫的潛力在於其能夠轉變消費者的參與，提升品牌知名度以及激發更多有創意的點子。」

透過定量調查和深入訪談，Ipsos與VaynerX共同調查了100名美國行銷專業人士對於有機社群媒體的看法，結果揭示以下五大關鍵見解：

有機社群媒體正快速在行銷人員中獲得支持。 研究指出79%的行銷人員在過去三年中增加了對有機社群媒體的投資，且一半以上行銷人員同意未來一年將進一步增加預算贈予有機社群媒體。
行銷人員認為有機社群媒體具多功能性。 高達87%的受訪者認為有機社群媒體能支持上層漏斗目標，84%支持中層漏斗目標，而有48%的行銷人員認為其對於下層漏斗目標同樣有效。
有機社群媒體可作為行銷人員的洞察引擎。 72%的行銷人員認為，有機社群媒體能在進行重大投資前，提供合適的假設驗證。此外，65%的受訪者表示，他們利用有機社群媒體來啟發和指導產品創新。
行銷人員對“社群優先”策略堅信不疑，但實踐落後。 儘管84%的受訪者認為有機社群媒體能幫助確定可以擴大到其他平台的優勝內容，而68%的人又認為社群資產是新的電視廣告，然而，僅47%的行銷人員在設計品牌行銷活動時，會優先考慮其在社群平臺上的呈現。
投資報酬率的認知與高層支持成為最大障礙。 幾乎一半（42%）的行銷人員認為這是推進有機社群媒體之所以面臨的障礙。

這項由VaynerX與Ipsos合作的研究指出，有機社群媒體正在日益成為品牌和企業的新興增長推動力。隨著有機社群媒體不斷的顯現其價值，各企業無疑將會加強對其的重視和利用，進而達成更有效的行銷策略。

關於VAYNERX：

VaynerX是一個先進的企業集群，旨在協助品牌的建立與成長，其中包括VaynerMedia、Eva Nosidam Productions、The Sasha Group等多家子公司。

關於IPSOS：

Ipsos是全球最大市場及民意研究公司之一，運營於90個市場。其專業的研究員、分析師和科學家在多個領域有著豐富的專業能力，提供對公民、消費者、員工等行為與動機的深入理解和見解。