在現今數位時代中，Z 世代，即 1997 年到 2012 年出生的一代，成為媒體出版商的重要目標受眾。這群年輕人消費新聞的方式與前幾代大大不同，而挖掘並理解他們的閱讀行為，也成為出版商的首要挑戰。根據 Digiday+ 的研究，當我們剖析 Z 世代的新聞消費，其實它就如同研究一個稀有的現象一般。
截至 2025 年第二季度，研究顯示 Z 世代在出版商讀者中所佔的比例仍然有限，僅有 71% 的出版專業人員表示 Z 世代佔其受眾的 0% 到 25%。也就是說，有約三分之一的出版商認為 Z 世代的讀者超過他們沉穩而忠實的傳統讀者比例。具體而言，有 17% 的出版專業人員指出，Z 世代讀者佔其受眾的 26% 到 50%，而 10% 表示其佔比在 51% 到 75% 之間。
Z 世代讀者極度重視資訊的即時性和多樣性。根據研究，61% 的出版專家強調，Z 世代傾向於在任何地點、任何時間獲取新聞，他們更偏好按照自己的需求來接受資訊，而不是僅僅依賴於傳統媒體。這種趨勢促使出版商在社群媒體上的投入不斷增加，因為正是在這些平台上，Z 世代能最快速地接收所需的新聞和資訊。
社交媒體在 Z 世代的新聞傳播中扮演著重要的角色。研究指出，55% 的出版專業人員承認，Z 世代通常首先從社交媒體上獲取最新的新聞。而 53% 的專家則表示，這一群體對能夠直接影響或反映他們生活的新聞尤其感興趣。因此，出版商面臨的挑戰之一是，如何通過與 Z 世代的直接互動來拓展其在這個年齡層的影響力。
TikTok 的廣泛使用也是一個值得注意的現象。42% 的出版專業人員表示，他們今年在這一流行社交媒體平台上變得活躍。不僅僅是因為平台本身的受歡迎程度，而是因為 Z 世代的讀者活躍在這個平台上，使得出版商不得不適應和融入這個生態系統。
再者，Z 世代在核實和評論新聞內容上的態度也顯示出獨特的消費習慣。他們通常會透過社交媒體或其他非傳統來源接觸到某一新聞，而後再利用傳統新聞來源進行驗證。這一點被 21% 的出版專業人員認為是關鍵趨勢之一。隨之而來的挑戰是，出版商如何能夠在這一過程中保持對內容創造及發佈的影響力。
總體而言，雖然 Z 世代的媒體消費尚未成為市場的主流，但其顯示出的趨勢卻預示著未來新聞市場的發展方向。對出版商而言，在這一群體中建立穩定的讀者基礎還需投入更多策略和時間去探索與實施。正如一位出版商受訪者所言，很大程度上，由於這一群體目前在總受眾中所佔比率不高，使得對 Z 世代消費習慣的準確描述及策略的落實仍然需要進一步的研究與調整。