TikTok禁令或銷售延期。（更新於2025年4月7日）總統唐納德·川普宣佈他將再次推遲對TikTok銷售或禁止的法律執行75天。這一延期是在川普宣佈的關稅以及中國對此表示反對之後，擾亂了將TikTok轉移至美國所有權的交易。TikTok的美國業務銷售需要中國政府的批准。下面是Portada訪問的專家對此事的看法，包括十個問題及其答案。

1. Amazon收購TikTok：完成社交商務和市場圈的最後一環

如果Amazon對收購TikTok的最後一分鐘報價取得成功，這將導致美國大科技公司進一步整合，而這可能是政府監管不允許潛在交易的強有力原因。Amazon有多種強勁的理由購買這家中國社交媒體網絡的美國業務，其中兩個強大的原因是在飛速增長的美國社交商務市場中獲得份額，並吸引超過1.7億的TikTok使用者關注Amazon的電子商務產品。通過收購TikTok的美國業務，Amazon可以提高其在美國電商銷售的市場份額，實現預計在2025年達到40%的增長，這一增長由TikTok Shop驅動，Amazon還能將cross-selling Amazon.com的電子商務運營曝光給TikTok的使用者基礎。

利用TikTok Shop深入挖掘美國蓬勃發展的社交商務市場，吸引超過1.7億TikTok使用者關注Amazon的電子商務產品，是Amazon的強大動力。

2. Amazon廣告加上TikTok，一個強大的組合

有趣的是，Amazon購買TikTok將對其廣告業務產生積極的互補作用。將一個強大的社交媒體公司的數據和消費者智慧新增到Amazon已經非常吸引人的數據集中，使其能夠向廣告商提供更精確的數據。通過將社交媒體加入它的廣告銷售，Amazon將比它的大科技競爭對手Google、Meta和Microsoft獲得實質性的優勢。

3. TikTok禁令或銷售：如何影響於多元文化美國的行銷人員

甚至即使Amazon或其他潛在的買家，包括由黑石領導的投資者集團，在購買TikTok上取得成功，新任的TikTok美國業務的所有者極有可能無權使用TikTok的高創新算法，僅能購買TikTok美國的使用者基礎，因為中國政府不會批准包含TikTok珍貴算法的銷售。因此，不管當前的法律情況如何，行銷人員將不得不應對TikTok算法在美國可能消失的影響。

TikTok在美國擁有超過1.7億個使用者，2024年廣告收入為104億美元，比2023年增長38%，佔美國社交媒體支出的12%，根據E-Marketer的数据，TikTok是社交媒體領域的主要增長故事。"TikTok是一個非常有效的平台，能夠接觸更年輕的社交受眾，從人口統計學角度看，我們知道更年輕的受眾更加多元文化化，"最近擔任GoDigital Media Group Network Division主席的資深媒體高管Stephen Brooks對Portada透露。"然而, Brooks認為上述數據低估了影響，因為"TikTok比Facebook或Snapchat更為有效，特別是在創作者/影響力驅動的多元文化內容方面，這類內容為年輕受眾所共鳴，可能與Instagram相當。"

對於多元文化社區來說，TikTok一直是一個尋找能凸顯其獨特經歷的內容的平台，無論是家庭食譜分享、當地企業展示，還是慶祝文化傳統之類的。Orci公司的媒體總監Randy Gudiel表示，"它不僅顯示受歡迎的內容，更是展示對你有意義的內容。對於多元文化受眾而言，這意味著讓感覺親近和個性的內容浮現出來，無論是一個在兩種文化之間成長的‘No Sabo Kid’開玩笑，抑或是一家小型企業分享其艱辛的故事。這是個在不同群體中傳播共同經驗的平臺。"

4. TikTok禁令或銷售：對品牌如何使用音樂的影響

TikTok革新了音樂和品牌的互動方式，為品牌提供了各種推廣音樂的工具，適合採取‘持續在線’的策略。Bytedance持有的這一社交媒體平台是將拉丁音樂應用於品牌的絕佳空間，事實上，上個夏季的十大TikTok歌曲中有五首為西班牙語。

拉丁音樂專家Leslie Arredondo-Cordero告訴Portada，"TikTok禁令將嚴重影響音樂行業。" CML是TikTok商業音樂庫，是一個出色的工具，可以立即免費使用預清音樂，而不需要額外的批准。它能供應商業賬號使用的音樂，不論是付費廣告還是‘有機’內容，並且在App上使用時長達60秒。此音樂庫在其他平台工具中脫穎而出，因它提供了來自獨立藝術家的‘真實’音樂，熱門音樂排行榜上的音樂和目錄音樂，並且是迅速趕上潮流的一種途徑。

5. 原本規劃在TikTok上的活動是否能在其他平台上同樣有效？

一位大型CPG品牌媒體購買高管告訴Portada，"不，原計劃在TikTok上進行的活動不會在其他平台上同樣有效。首先，算法不夠好，然後是TikTok與Meta或Google相較之下的人服務水平不同。或許我們可以用Snapchat複製活動機制，但對於年齡較大的消費者來說，它的規模仍然較小。"

Orci的Gudiel指出，原計劃的活動"可能不會那麼有效率。" 他提供了兩個例作為證明例子，說明TikTok如何給商業提供了一個分享其故事的平臺，能連接到受眾並建立真實的社區支持：

Nico's Restaurant 位於猶他州，這個家庭經營的墨西哥餐廳上傳了一則TikTok視頻，展示他們的新鮮玉米餅和地道菜餚，爆紅於網絡。顧客蜂擁而來，拯救了餐廳並使其成為當地的熱門餐廳。

6. 到2025年4月5日，廣告主在面對TikTok禁令或銷售的策略是什麼？

一名主要CPG品牌的媒體購買高管告訴Portada："我們暫時保持策略不變。我們目前沒有進行太多的活動，因為我們處於節後，這是我們最慢的一季，所以我們要查看情況如何進展。如果TikTok完全消失，我們將不得不重新計劃活動，把大部分TikTok的支出轉移到Meta和Google，但在實際變更發生之前我們不會提前做出任何改變。"

7. 看看成本：TikTok和其他平台的影響者和擴放費用比較是什麼樣的？

通過社交媒體進行的影響者行銷活動有兩個不同的組成部分。影響者的成本通常基於粉絲和互動指標，而社交媒體平台收取的擴放費用傳統上按千次展示收費（CPM）。TikTok廣告平台套餐拍賣廣告和預訂廣告的CPM價格上限可達25美元每千次展示。消息人士告訴Portada，其他平台如YouTube和Instagram的費率相似。

8. TikTok禁令或銷售：哪些社交平台有可能取代TikTok？

Orci公司的Randy Gudiel說：「沒有一個單一的平台能重現TikTok獨特的發現、社群和短視頻內容的組合。然而，像Instagram Reels、YouTube Shorts、Pinterest和新興平台如BeReal等組合可能會共同填補這一缺口。Flip可能把這視為加強其社交商務能力的機會。品牌必須與這些替代方案進行試驗，以找到最符合其受眾和目標的方法。」

9. 臉書決定停止事實查核可能大幅增加社交媒體廣告成本…

另一個發展是在可能的TikTok禁令（或銷售）中與Facebook決定不再進行事實查核同時發生，這將影響廣告商的行為。Portada專家Stephen Brooks指出：「假設因顧慮的廣告商從Facebook撤出了相似份額的資金，而TikTok又被禁止，我們可能會看到廣告成本暴漲，因為社交行銷資金在剩餘越來越少的盈利、沒有毒性的社交平台上競逐年輕受眾。」

10. …給出版商帶來機會

如果大量的廣告資金從Meta流出並啟動TikTok禁令，那麼有效（無毒性）的社交媒體廣告的成本將大幅增加，使開放網絡出版商在價格、規模和品牌安全性方面成為具競爭力的替代方案。對於以多元化受眾為目標的出版商來說，這可能是一個機會，因為在評估媒體購買時，內容和內容環境傳統上一直是關鍵。Big Tech在Hispanic受眾中稍微不那麼具支配性。