廣告伺服的現狀：品牌與代理商的成長新策略

在數位行銷生態系中，廣告伺服器一向扮演著關鍵角色。而隨著科技的迅速發展，這些工具也在投放、追蹤與報告方面不斷進化。2024年及2025年期間，技術的前進伴隨著動態創意優化和大規模個性化投資的增加，讓品牌和代理商能夠提供更相關的廣告體驗，並最大化投資報酬率。

根據Digiday與Clinch的調查，受訪的85個品牌與代理商中，有63%預測2024年廣告伺服將帶來至少41%的收益，這個比率相比2023年顯著提升。

在這份報告中，我們深入探討了團隊如何利用數據推動其廣告伺服流程並優化方法。品牌和代理商現今強調跨渠道的協同作業，這需要更為整合的策略及高階廣告伺服解決方案。

Clinch的聯合創始人暨CEO Oz Etzioni表示：「廣告伺服已不再是單一功能，而是品牌與代理商策略中不可或缺的平台生態系基石。」他強調，在一個分裂的媒體環境中，掌控全渠道策略、遵循不斷進化的隱私法規並將多樣化的數據來源整合為可執行的洞察，是克服這複雜局面的關鍵。

隨著生成式AI和AI驅動的功能如動態創意優化的興起，未來廣告伺服的方向在於提供跨所有渠道的一體化個性化服務。成功的關鍵在於運用這些創新，創建以消費者為中心的策略性活動，增強互動，推動可衡量的結果，並因應廣告科技生態系的快速變化。

2024年，受訪者中63%表示預期廣告伺服將至少帶來41%的收入，而2023年此數字僅為16%。這一變化顯示了在數位廣告不斷複雜化的背景下，廣告伺服對於品牌成功的重要性日益增長。

此外，隨著廣告支出持續回升，收入可能還會進一步增加。尤其在預測美國數位廣告支出在2024年已超過3000億美元的背景之下。

品牌和代理商重視廣告伺服技術，以支持其收益增長。大約67%的受訪者將至少21%的預算分配給廣告伺服技術和資源。與此同時，動態創意優化也是另一個重大投資領域，65%的受訪者將至少21%的預算分配給該技術。

現今的廣告伺服已經高度複雜，擁有跨設備服務、第三方整合、創意表現優化等功能。除了基礎的廣告伺服外，廣告主還使用DCO平台和數據管理平台等，以提升廣告投放效果。

“隨著DCO技術的廣泛應用，廣告主可以跨設備和渠道提供一致性資訊，”Clinch的技術解決方案副總裁Roger Vasquez指出。

在品牌和代理商的廣告投放策略中，主要平台包括Google Ads、社交媒體平台如Facebook、TikTok和YouTube以及程序化廣告。這些桌面和行動渠道是廣告伺服服務的主要投放對象。

值得注意的是，各廣告主根據其獨特的策略和目標在不同的平台和渠道上分配社交廣告投入。隨著社交媒體如Reddit和LinkedIn尋求更多合作機會，廣告投入不再僅限於單一平台，而是更加分散。

人工智慧已對廣告伺服團隊產生了重大影響，尤其是生成式AI。AI工具可以幫助分析和報告，並在策略規劃中提供支持，以提升廣告效能。

「品牌和代理商必須選擇能夠融合直觀工作流程圖UI的廣告伺服工具，這樣才能在面對快速變化的數位廣告環境中保持敏捷性。」Vasquez表達了對技術創新的期待。

總的來說，數位廣告的改變要求廣告主擁抱跨渠道策略、強大的數據整合和DCO技術，以保持競爭力。未來的廣告伺服需要平衡效率與創意，才能在競爭中脫穎而出。