要達成成功的行銷,需要在各個領域擁有專業知識和經驗。特別是數位內容策略、社群媒體行銷、廣告和內容行銷,以及搜尋引擎優化(SEO)。在這些因素之外,另一個非常重要的因素是故事行銷,即在你的內容中創造『故事』的能力。
在行銷中,這被稱為故事行銷。故事行銷是吸引讀者和潛在客戶注意力的必要手段,並說服他們閱讀你的內容或購買你的產品和服務。然而,當然,你希望盡可能多的人能夠看到你的故事內容。
在這篇文章中,你將學習到SEO文案寫作技巧,這些技巧是故事行銷的一部分,能更有效地將你的故事曝光在像Google這樣的搜尋引擎上。我們將介紹三種不同的SEO故事公式,以提升你的故事內容。
什麼是故事行銷的SEO?
從SEO的角度看,故事行銷必須克服三個挑戰。
首先是標題。因為標題是吸引使用者透過搜尋引擎或其他平台(如社交媒體)點擊你網站的關鍵,所以標題需要吸引讀者的注意。
第二是第一段。由於訪客在閱讀第一段引言後會決定是否繼續閱讀故事,因此你需要在前幾個句子內很好地傳達故事的價值。
最後,你需要能夠讓讀者不失去興趣地繼續閱讀,這樣會增加他們在你網站上停留的時間。因此,你將能夠獲得更多曝光,使網站排名在搜尋引擎結果頁面上更高。
這三個元素對於增加流量、延長訪客在你網站上的平均停留時間、促進社交媒體分享及提升轉換率都非常重要。這些因素對於提升搜尋引擎排名有著巨大影響。因此,為了解決從SEO角度看故事行銷的挑戰,必須優化標題、第一段引言,以及故事的風格和結構。
為此,我們開發了三種不同的SEO文案寫作方法來克服這些挑戰,分別是『標題公式』、『引言公式』和『正文公式』。
現在,讓我們仔細看看如何用SEO改進故事行銷。
SEO故事標題公式
統計數據顯示,十分之八的人只會閱讀標題。這對於你的故事內容意味著什麼?
這意味著雖然內容也很重要,但你需要花很多時間來創造一個吸引人的標題來吸引讀者的注意。這並不表示你必須在標題中填滿最新的熱門關鍵字,或填上某個當紅的名人名字。切記避免關鍵字堆砌!
關鍵是創造出既能很好地描述你的內容,又讓人無法抗拒點擊的標題。這說起來容易做起來難,對吧?
以下是創作引人入勝標題的一些技巧:創造簡潔且有趣的標題,並善用負面詞語和數字。最知名的標題公式如下。
標題公式 = 數字 + 形容詞 + 目標關鍵字 + 承諾
例如,「3個提升內容的頂尖SEO技巧」或「10個簡單的方法減重」。雖然這是一個易於使用的公式,但你需要記住,公式需要靈活運用,過於頻繁使用就失去效果。
因此,你應該經常觀察競爭對手。如果每篇文章在Google上都使用帶有數字的標題,那麼你可能就不想用數字,以便在競爭中脫穎而出。試著生成一個獨特的標題,並且不要忘記在標題中包含目標關鍵字。
如果你還沒有一份目標關鍵字清單,請了解如何使用關鍵字工具進行關鍵字研究,為你的網站和內容找到合適的關鍵字。
SEO故事引言公式
如果你成功用引人注目的標題吸引了點擊,下一個挑戰就是讓讀者繼續閱讀你的故事。在這個數位時代,人們掙扎於在網際網路上尋找自己需要的資訊,而不被海量資訊淹沒。
因此,人們經常在不到10秒鐘的時間裡決定是否繼續閱讀一篇文章。因而,第一段引言是決策的關鍵時刻。一位SEO專家布萊恩·迪恩建議使用以下公式,來減少跳出率。
引言公式 = 同意 + 承諾 + 預覽
根據這個引言公式,也被稱為『APP方法』,第一段應該包含至少三個句子,分別包含以下內容:
首先,第一句應該是一個人人都能同意的陳述。
接著,第一段應包括一個關於如何改善當前情況的陳述(承諾)。
最後,段尾應簡要介紹故事的內容(預覽)。
例如:
- 同意:每個人都說故事行銷很重要
- 承諾:一個易於應用的SEO故事技術將帶來更大的行銷效果
- 預覽:本文將介紹幾個SEO內容寫作公式,以提升你的故事行銷。
這樣的第一段能抓住讀者的注意力,並告訴他們可以從你的內容中學到什麼。
SEO故事正文公式
你克服了前兩個障礙,做得好!然而,第三個障礙可能是最大的挑戰。那麼,你該如何讓讀者讀到故事結尾而不失去興趣?
為了達成這個目標,傳統文案寫作使用了『桶式瀑布』的概念。通常的桶式瀑布定義是‘鼓勵讀者繼續閱讀的字詞、短語或句子’。一些桶式瀑布的例子有:‘想想看:’、‘好消息是?’、‘這就是為什麼:’、‘另一方面’ 等等。
從SEO的角度來看,這些桶式瀑布沒有太大價值,但當然,它們是保持讀者參與的一種很好的方式。
然而,對於你的SEO故事,我們想介紹以下的『正文公式』,這是一個有助於讀者輕鬆閱讀、享受並繼續閱讀你內容的技巧,同時確保搜尋引擎能輕鬆理解你的內容。
正文公式 = 標題 + 圖片 + 連結
為了讓訪客不失去興趣地繼續閱讀內容,務必將內容分成較短的段落,並用標題和副標題分隔。為了確保搜尋引擎能理解你的內容,使用 HTML 標籤如H2和H3在標題中。
另一個重要因素是圖片。好的圖片能幫助讀者更好地理解你的內容,並增加他們在你的網頁上停留的時間(停留時間)。為了優化你的圖片進行SEO,請務必新增描述圖片的‘圖像替代文字’。
此外,內部連結將為你網站的其他內部頁面帶來更多流量,這是一個出色的SEO技巧,也能同步打造其他內容。
使用SEO故事公式以吸引客戶注意
很多人同意,單靠關於你的品牌或產品的一般資訊,很難給你的客戶留下深刻印象。要讓你的公司在市場上眾多競爭產品中脫穎而出,創建包含難忘故事的內容是非常有效的。為了最大化故事行銷的效果,你需要找到能引發客戶共鳴的故事。
此外,SEO是讓你的內容被更多人看到的必要手段。
我們希望這篇文章能幫助你實現故事行銷目標,並且激發你在內容創作中應用SEO故事技術的靈感。