程式化廣告支出不敵電子郵件行銷：解析最新市場動向與數據

根據 Digiday+ 近日進行的一項研究顯示，今年的廣告市場發生了顯著的變化：企業在電郵行銷上的支出甚至超越了曾經聲勢浩大的程式化廣告。這一變化對廣告行業而言具有深遠的影響，本文將為您解析這一現象背後的數據與原因。

此次研究基於 Digiday+ 會員的專屬調查數據，揭示了行銷專業人士對於廣告渠道使用與預算分配的最新趨勢。顯示廣告，包括電子郵件和程式化廣告，成為行銷人員在今年的第二大使用渠道，有 79％的行銷專業人士表示，他們在使用顯示廣告，與去年的 72％相較，是一個顯著的提升。排在第二位的是社群媒體，92％的行銷人員表示正在使用社群媒體作為行銷工具。

顯示廣告在行銷預算分配中也占據重要地位。52％的行銷專業認為顯示廣告是其中一個獲得最多預算分配的兩大渠道之一，與去年同期的 46％相比有所增長。同時，行銷專業人士對於顯示廣告帶來成功的信心也大幅提升，從去年的 38％增加至今年的 55％。

然而，當深入分析程式化廣告的使用情況時，情況不容樂觀。在 2024 年第一季度，有 77％的市場行銷專業人士表示他們在使用程式化網站顯示廣告，而到 2025 年第一季度，這一比例降至 62％。另有數據顯示，程式化廣告的預算投入也在逐年減少，2022 年的百分比從 100％降至 2025 年的 76％。

相反，電子郵件行銷的使用率和預算投入均呈現上升趨勢。在 2024 年第一季度，僅有 51％的行銷專業人士使用電子郵件贊助或廣告；而到了 2025 年第一季度，比例增至 64％。同時，在電子郵件上的預算投入上，由過去的 71％提升至今年的 84％。雖然多數行銷人員在電子郵件廣告上的大額支出比例仍少於程式化廣告，但其成長勢頭不可小覷。

綜合上述數據，顯示廣告的預算投入變化也值得注意。2025 年第一季度，32％的行銷專業人士表示今年的程式化網站顯示廣告預算有所增加，相比之下，2024年的這一比例為 40％。同時，在電子郵件贊助或廣告的預算增幅上，從去年的 20％提升至今年的 30％。

這些轉變預示著不少行銷專業人士在策略與預算上的調整，特別是對於電子郵件和程式化廣告的使用與投資。隨著市場需要與技術進步的持續變化，行銷人員必須不斷探索最佳的行銷渠道與支出策略，以確保其市場競爭力。