預估Bid對於TID政策改變的漩渦持續升溫，預估Bid進一步澄清立場

在支持程序化廣告的領域中，TID（交易識別碼）政策的變動引發了高度的爭議。將焦點放在如何有效追蹤和比較程序化供應鏈中的投標請求數據之間，預估Bid（Prebid）最新的政策對於這些功能的影響痛感明顯。

TID政策變動與影響

過去一段時間，預估Bid推出了一項重大政策改變：將TID從全局獨特識別碼轉變為供應平台專有，這樣的變更影響到了需求方平台對於重複投標請求的偵測，直接動搖了繼續作業的透明度和有效性。特別是在競爭激烈的程序化廣告市場中，透明度是至關重要的要素。

這項更新是在8月引入的，而隨後Trade Desk等業界領導企業立即對此表達了強烈反對。如Trade Desk所說，這一改動對於供應路徑的透明性構成了威脅，並提出這將阻礙成本效率及優化的進行。他們更推出了OpenAds作為反擊，強調這套系統能維護更高的透明度與效能。

預估Bid的澄清與修訂

隨著爭議的發酵，預估Bid進一步澄清其政策的推出背景。預估Bid表示，更新是由出版商委員會批准，目的是為了給出版商提供更多的控制權和靈活性，而並非如某些需求方平台所述，為了重新銷售者的利益設計的。

在此爭論之中，預估Bid致力於保持透明度、互通性和出版商的選擇權。最近由預估Bid的董事會成員Garrett McGrath發起的澄清強調，未來的更新將使得出版商可以選擇傳遞全球或專有TID。

根據預估Bid的官方數據顯示，目前僅有約1%的流量使用了新的TID邏輯，大多數出版商並未升級到最新版本。這般選擇能力的引入展現出他們在面對需求方要求的同時，維持自身商業利益的複雜平衡。

業界的反應與未來

無論這是否構成政策的回撤，事實上業界對於預估Bid立場的反應觀望不一。多數業界專家，包括Jounce Media的Chris Kane，都強調了賣方技術公司必須努力建立買方對RTB（即時競價）拍賣的信任，因為目前買方及其DSP（需求方平台）直接集成出版商的機會變得愈加可行。

對於預估Bid做出的讓步和對話，Gamera的聯合創始人兼首席執行官Gareth Glaser則評價道：“任何能夠提升透明度與選綜合的方法都是好的，只要能夠在業界中賦予更多選擇權和透明度。”

結論：進一步的整合與發展

儘管預估Bid已經做出了澄清，未來需要進一步的政策和行動來解決這一持續搖擺的市場問題。持續的政策辯論將可能繼續挑戰程序化廣告的供應鏈透明度，它也可能在未來改變生態系中各方的平衡。

考慮到程序化廣告市場的快速演變，這場TID政策的紛擾或許預示著一個更為動盪但同時充滿機會的時期。