非洲的智慧型手機市場在2025年初展現出令人振奮的增長，根據Canalys的數據，第一季度出貨量達到1940萬台，同比增長6%。然而，作為非洲人口最多的國家，奈及利亞卻出現逆勢，出貨量下降了7%。
這背後的原因是奈及利亞持續的宏觀經濟挑戰、貨幣不穩定以及消費者購買力的減弱，這些因素抑制了奈及利亞的移動市場活力，即便數位化需求不斷增長。
與埃及（增長34%）和南非（增長14%）等國家相比，奈及利亞的智慧型手機市場收縮幅度相當顯著，扭轉了2024年取得的增長。不僅如此，高昂的進口成本以及有限的信貸獲取機會，也挑戰了智慧型手機在奈及利亞的銷售。不過，中端智慧型手機（價格在100至199美元之間）需求強烈，這類型手機現在佔據了非洲智慧型手機銷售總量的42%，而在奈及利亞，這一趨勢更為明顯。
根據Canalys的報告，TRANSSION旗下品牌如Tecno、Infinix和itel雖然在非洲整體出貨量上出現5%的同比下滑，但依然主導著奈及利亞市場，這主要得益於他們推出的超級平價機型、強大的線下銷售網絡以及分期付款安排。反觀小米，在埃及和奈及利亞成功抓住機會，以極具競爭力的中端手機實現了32%的增長，他們的策略在於提供更好的配置以更低的價格。
另一方面，價格超過500美元的高端智慧型手機仍然對大多數奈及利亞人而言遙不可及，僅佔第一季度在非洲出貨量的1%。因應價格問題，智慧型手機融資方案開始普及，其中，奈及利亞的EasyBuy讓買賣變得更容易，提供先買後付的選擇，已成為智慧型手機購買的重要推動力。該服務據稱已支持都市中五分之一的智慧型手機購買，使中低收入人群更容易獲取這些設備。
與此同時，埃及則成為了非洲增速最快的智慧型手機市場，這當然和該國的本地化製造政策有著莫大的關聯。在進口限制的激勵之下，企業開始在國內組裝設備，從而使價格更低且供應更穩定。南非也因減稅政策及擴展的4G覆蓋率實現了14%的雙位數增長，這也是奈及利亞較為落後的一個領域。
儘管面臨當前的困境，奈及利亞市場的基礎依然強勁。隨著非洲的智慧型手機出貨量中85%為4G設備，加上奈及利亞60%以上的人口低於25歲，對於具備網絡功能的可負擔設備的需求並不會消失。
在奈及利亞市場，能提供具吸引力的中端配置、靈活的金融方案，以及便捷的線下購買途徑的供應商將繼續佔據競爭優勢。Canalys預測2025年非洲的智慧型手機市場的全年增長僅為3%，這主要受全球貿易壓力及當地經濟困難的影響。然而，隨著非洲的數位未來緊扣於可負擔的移動網絡的發展，奈及利亞仍是一個重要的戰場。