尼日利亞聯邦藝術、文化、旅遊和創意經濟部（FMACCE）宣布推出首份《2025年尼日利亞創作者經濟報告》。這份具有開創性意義的報告以“尼日利亞創作者經濟的現狀：內容、文化與資金流”為主題，提供了快速發展的創作者經濟的全面數據解析，該經濟不僅成為經濟參與的重要引擎，同時也在文化影響力方面發揮著關鍵作用。

根據報告，2025年尼日利亞創作者經濟的價值超過3100萬美元。報告強調了尼日利亞在非洲數位創作者經濟中的關鍵地位，該經濟在2023年價值30.8億美元，預計到2030年將增長至178.4億美元，每年增長率達28.5%。

藝術、文化、旅遊和創意經濟部長哈納圖·穆薩·穆薩瓦（Hannatu Musa Musawa）強調了這份報告的重要性，她表示：“這份報告清晰地展現了我們的創作者如何不僅推動了經濟增長，還在塑造尼日利亞的全球身份以及將文化轉化為商機。”她補充道：“尼日利亞經濟的未來不單單依賴於石油和天然氣，還將由我們的創作者通過音樂、電影、繪畫、設計、編碼、演出和分享來書寫。”

報告的主要發現包括：

  • 爆炸性增長： 2024年，尼日利亞藝術家從Spotify獲得了超過580億奈拉，較2023年增長了146%，這反映了日益成熟的流媒體文化。尼日利亞的YouTube內容年觀看次數已超過200億，其中超過1500個頻道擁有超過10萬名訂閱者，2024年AdSense收入超過1000萬美元。尼日利亞電影業在2024年的票房總收入達到115億奈拉，較上年增長了60%，譬如像Funke Akindele的電影創下新紀錄。從2021到2022年，播客收聽者數量增加了222%。

  • 平台優勢與人口統計： TikTok是領跑者，擁有超過630萬個擁有1000名以上粉絲的尼日利亞帳號，其獨特之處在於能夠促進本土化的互動，98%的受眾以尼日利亞人為主。Instagram上有469,243個尼日利亞帳號擁有超過1000名粉絲，其中女性創作者佔比41.7%。

  • 盈利差距： 儘管活動蓬勃，報告強調了一個顯著的“盈利差距”，56.45%的尼日利亞創作者每月從創作中賺取不到100美元，這突顯了將曝光轉化為穩定收入的挑戰，而只有3.23%的人每月收入超過5000美元，這表明財富極度集中在頂層。大多數創作者的收入不穩定。

  • 微型企業家的崛起： 超過一半（54.8%）的尼日利亞創作者擁有少於10000名粉絲，構成了“長尾式”微型企業家的群體。44%的創作者主要依靠銷售數位產品和服務，展現了獨立於大型品牌合作的可持續發展理念。

尼日利亞國家芸術委員會主任奧比·阿西卡（Obi Asika）稱讚該報告是“首創，它揭示了一個快速增長的行業，已成為尼日利亞最大的經濟和文化引擎之一”。

該報告還詳細介紹了尼日利亞政府通過一些計劃促進這一增長，如國家數位經濟政策和戰略（NDEPS）、300萬技術人才計劃（3MTT），（截至2025年5月，已有超過117,000人參加培訓）、以及創新和旅遊基礎設施公司（CTICo）和數位及創意企業投資計劃（iDICE）的重大投資。創意經濟發展基金（CEDF）由非洲進出口銀行提供的2億美元起始資金支持，旨在推動創新和創造就業機會，並已經收到數以千計的申請。

“尼日利亞的創作者不僅僅是娛樂，他們塑造身份、開闢市場並跨界演繹我們的故事。”TM Global創意總監兼聯合創始人以利亞·阿飛（Elijah Affi）如此表示。他補充道：“當政策、資本和社區協同一致時，增長確實可以重複。”

Communiqué創始人兼CEO大衛·I·阿代勒克（David I. Adeleke）表示，“這份尼日利亞創作者經濟報告標誌著一個轉折點。”他呼籲利益相關者“將文化力量與經濟策略相匹配，將創意視為經濟增長的核心驅動力，而非一項柔性出口。”

報告還為創作者、平台、品牌、政府和機構提供了戰略建議，倡導多樣化的收入來源、本地化的盈利功能、分級資金模型，以及保護知識產權和正式化行業的“創作者權利法案”。

2025年尼日利亞創作者經濟報告成為所有利益相關者解鎖這個充滿活力的行業潛力的關鍵藍圖，確保可持續增長，鞏固尼日利亞在全球舞台上的文化領導地位。