在網路商店或企業網站的集客策略中，有一種名為SEO（搜尋引擎最佳化）的技術，以提高搜尋引擎中的顯示順位。然而，SEO策略容易受到搜尋引擎規則變更或競爭對手SEO行銷的影響，無法保證持續且穩定的效果。因此，值得關注的是「指名搜索」。本文將介紹指名搜索的概念、其優勢以及如何增加指名搜索的技巧。
指名搜索是什麼？
指名搜索指的是使用企業名稱、店鋪名稱、產品或服務名稱等專有名詞，甚至是產品型號作為關鍵字進行的搜索。例如，想要查找運動鞋的資訊時，一般搜索會使用「運動鞋」這類關鍵字，但在指名搜索中，會使用「Nike」或「Adidas」這些品牌名稱，或是「Nike Air Max」和「Adidas Stan Smith」這類產品名稱。
指名搜索的優點
指名搜索的增加會帶來以下幾個好處。
競爭和搜尋引擎規則變更的影響較小
在一般的SEO策略中，搜尋引擎的算法變更可能會導致排名突然下降。此外，如果競爭對手加強了SEO行銷，您的網站也會受到影響。
但是，如果關鍵字是企業名稱或產品名稱等專有名詞的指名搜索，則不僅不會與競爭對手發生衝突，還不容易受到搜尋引擎規則變更的影響。這是因為搜尋引擎最重視的算法規則始終是一致的，即「是否符合使用者的搜索意圖」，而指名搜索能夠明确反映使用者的「想要訪問某某網站」的意圖。
高轉化率的使用者訪問
相比於使用「運動鞋」這類泛化關鍵字訪問網站的使用者，指名搜索進站的使用者有更高的購買率。寬泛的關鍵字涵蓋廣泛的搜索意圖，結果中會顯示許多競爭網站，自家網站只是眾多選擇之一。然而，使用品牌名稱或產品名稱進行指名搜索的使用者目的明確，更容易在搜索結果中選擇您的網站，進而產生具體的轉化。
增加指名搜索的方法
儘管指名搜索有這麼多好處，但如果品牌或產品知名度不高，則提高指名搜索並非易事。以下將從兩個方向來解說增加指名搜索的方法：把握和改善網站現狀，以及提升認知度與知名度。
把握和改善網站現狀
了解搜尋字詞
為了增加指名搜索，需要把握網站的搜索狀況。具體方法是使用Google搜尋控制台，查詢訪問網站的關鍵字，包括指名搜索的使用者比例和次要關鍵字。
改善網站的關聯性
根據搜索字詞，檢查網站是否符合使用者意圖。如果發現「搜索結果的排名低」或「顯示的頁面不符合目標」，則需重新檢視網站內容。提高使用者評論數，優化轉化途徑等措施，也有助於增加指名搜索。
提升認知度與知名度
提升產品和服務的質量
產品質量是提升知名度的基礎。高滿意度的產品或服務會透過使用者推薦和社交媒體評價提升知名度。
活用社交媒體和部落格
利用社交媒體和部落格是一種高效且低成本的方式，尤其是針對有影響力的使用者進行推廣，更容易引發指名搜索。
增加廣告曝光
雖然社交媒體成本較低，但廣告能更直接有效地提升品牌和產品知名度。依據目標顧客，選擇適合的平台進行廣告投放，包括顯示廣告、聯盟廣告、社交媒體廣告等。
使用競價廣告防止機會損失
即使指名搜索看似不需要競價廣告，但在競爭激烈的場合，自家品牌或產品名稱也可能被競爭對手當作關鍵字使用，導致使用者流失。為防止這些機會損失，建議使用競價廣告以確保搜索結果穩定，並提高自家資訊的可見度。
適當利用社交媒體和廣告提升指名搜索
指名搜索具備高轉化率的潛力，但需先行提升品牌或產品的認知度和知名度。透過適當利用社交媒體和廣告，了解當前市場的搜索字詞，制定有效的策略來增加指名搜索。