在全球市場中，大型企業的帳戶流動幾乎成為常態。以下是當前有關於Bimbo、亞馬遜、Mars、Kellanova、Banco Santander等公司的最新動態，讓我們來一探這些重要玩家在行銷策略上的變化。

Bimbo的拉丁美洲創意策略

Bimbo集團最近選擇了GUT布宜諾斯艾利斯作為其拉丁美洲南部區域的創意夥伴。這一合作包括智利、烏拉圭、巴拉圭、秘魯和阿根廷等國家。這標誌著Bimbo與該廣告公司的合作開端，並強調了創意、策略和真誠與目標受眾建立聯結的重要性。這次合作將涵蓋Bimbo的全球品牌如Artesano、Cero&Cero、Vital、Rapiditas等，注重根據不同國家需求設計策略。Bimbo行銷副總裁Martín Ferrara表示，他們期待與GUT一同推動品牌成長。值得注意的是，Bimbo在選擇創意合作夥伴上採取去中心化策略，而在媒體採購與規劃上則采取中心化策略，由Omnicom的PHD負責其媒體業務，包含在墨西哥的運作。

亞馬遜帳戶的轉變

全球最大的電商巨頭亞馬遜在去年做出了重大決策，將其帳戶從IPG轉移到OMD。在這一轉變後，Omnicom媒體集團成立了新的業務單位「Confluence」專門負責亞馬遜的媒體規劃與採購。大部分的拉美區域媒體事務由位於墨西哥市的團隊處理，這裡也是公司招募多元技能人才的基地。据亞馬遜的年度報告顯示，其全球廣告投資在2023年達到了203億美元。

Banco Santander的全球創意選擇

Banco Santander最近將其全球創意與媒體帳戶交由Publicis處理，這一決定來自於與WPP和IPG的三方競標。Publicis為此成立了Publicis Flame，一個專為Banco Santander量身訂做的綜合解決方案，提供創意、媒體、製作和數據服務。Banco Santander在拉丁美洲有廣泛的業務布局，包括墨西哥、巴西、智利、阿根廷和烏拉圭。此外，該銀行在英國、波蘭、葡萄牙、西班牙及美國也有顯著的存在。

Mars與Kellanova的業務整合？

2024年8月，Mars以359億美元收購Kellanova，預計將於2025年上半年完成交易。在此過程中，IPG的FCB接管了Kellanova的全球創意帳戶。在美國，Kellanova的媒體採購由Starcom負責。而現在，Mars正在全球範圍內對其代理公司合作夥伴進行檢討，這次審查涵蓋媒體規劃、採購、商務、社交媒體、品牌公關及影響者行銷，但不包括創意服務。目前，Group M旗下的MediaCom和Essence分別負責Mars的Wrigley、Petcare及Food等分部的媒體業務。

結語

在大型跨國企業中，創意與媒體帳戶的轉移不僅是行銷策略的調整，也是全球商業布局中的重要一步。這些變化不僅反映了市場需求和商業環境的演變，也為相關市場的從業人員提供了全新的機遇和挑戰。