無論您的線上業務是什麼，Google搜尋量數據都是非常重要的。如果沒有人在網際網路上搜尋它，那麼在網上銷售某些東西就沒有意義。因此，希望擁有準確的關鍵字搜尋統計數據是很重要的。無論您是在設置付費搜索廣告活動還是為網站進行搜尋引擎優化（SEO），擁有一個精確的關鍵字流量估算儀對選擇正確的關鍵字至關重要。

一般來說，關鍵字研究者想要針對其目標受眾中的大部分人搜尋的關鍵字，同時這些關鍵字的競爭程度很低。通常，搜尋詞越受歡迎，競爭就越激烈。然而，有時您可能會發現某個關鍵字具有高搜索量且競爭低。

關鍵字的搜尋量是通過過去12個月中每月平均搜尋該關鍵字的次數來衡量的。而針對競爭，在搜尋引擎行銷（SEM）和搜尋引擎優化（SEO）中是不同的。對於SEM，研究者會查看競爭同一關鍵字的廣告商數量和每次點擊成本（CPC）。而SEO研究者會查看有多少其他結果針對該關鍵字以及這些結果的質量。許多工具提供搜尋量和競爭的估算，但這些關鍵字統計資料來自哪裡呢？

搜尋量（SV）和付費競爭數據（CP，CPC）

對於搜尋量、廣告競爭、CPC數據，大多數這些工具通過以下三種方式獲取：

  • 可直接通過Google的Ads API獲取（需要“標準存取權限”並必須符合RMF要求）。
  • 另一種方式是從第三方獲取數據，比如GrepWords可以每月更新資料。
  • 使用他們自己的模型，從第三方獲取各種數據來源，可能還混合了Google的統計資料和其他點擊流數據，並應用機器學習算法來做出即使是Google自身也能媲美的預測。

一些工具及其數據來源

一些工具及其搜尋量和CPC數據來源：

  • SEMRush使用算法來估算他們的流量（來源：2016年在會議上的交流）。
  • ahrefs使用第三方獲取點擊流數據，並將其與來自Google的數據配對（來源：幫助內容）。
  • MOZ使用第三方獲取他們的Google數據和點擊流數據（來源：與團隊交流）。
  • KWFinder報告他們的數據與Google關鍵字規劃工具相同（來源：他們的部落格）。
  • Twinword Ideas實際上直接從Google獲取他們的數據（來源：我們自己）。

關鍵字難度（KD）或自然競爭數據

對於關鍵字難度（KD）或自然競爭評分，所有工具都提供了一個估計該關鍵字在自然搜尋中排名的難度的估算。工具通常使用多種技術的組合。以下是他們可能包含的短列表：

  • 搜尋引擎結果頁（SERP）分析
  • 每個關鍵字的SERP密度分析
  • 每個關鍵字的競爭對手分析
  • 詞語難度和頻率
  • 競爭對手的反向鏈接和域名權威分析
  • 和其他許多指標

那麼哪個工具具有最準確的數據呢？

當談到關鍵字難度或自然競爭時，真正能準確預測結果的人很少，因為涉及的因素太多。甚至對於Google來說，超出一般指導和建議要準確預測也可能是困難到不可能的。

至於搜尋量，準確性在這裡非常重要。如果您專門針對特定市場的Google進行行銷，那麼擁有一個允許您這樣做的工具對您來說是必要的。如果您尋找的是包括YouTube等Google網站的数据，那麼使用一個包含YouTube搜尋量的工具對您來說將是重要的。

對於廣告競爭或付費競爭，準確的數據同樣重要，因為您需要準確地計劃和預算您的SEM活動。Twinword Ideas是一個免費的關鍵字工具，直接從Google獲取其廣告競爭和CPC數據。

請記住，無論數據來源如何，所有這些統計數據都是預估值，旨在引導您選擇關鍵字。

即使是Google數據，他們通常每月在中旬更新關鍵字數據。因此，請記住，由於每月數據具有統計偏差且沒有固定的更新日期，使用單個月的數據應該謹慎行事。我們建議客戶，過去12個月的平均每月搜尋量更可靠。

最終，結果會在測試結果中得到驗證。每款工具不同並提供不同的功能。根據您的目標，選擇適合您的工具。是否合適只有您可以判斷。