Jumia 股價下跌的背景
非洲電商巨頭 Jumia 的股價在華爾街週一經歷了大幅下跌，抹去了今年早些時候的大部分增長。該公司股票以每股 4.35 美元開盤，這與其在 2024 年 6 月的高峰 13.10 美元相比有顯著下降。
在聖誕節前一週股價表現不佳，打擊了投資者對於短暫回升后持續復甦的希望。Jumia 的市值現在已經從 2024 年 6 月高峰的 13.2 億美元以上縮減了超過一半。這一下降反映出公司自 2019 年於紐約證券交易所上市以來持續面臨的財務挑戰。
管理層新策略與困境
為實現轉型，Jumia 在 2022 年 11 月委任 Francis Dufay 執掌公司，他曾是 Jumia 象牙海岸的首席執行官。Dufay 上任後的第一項措施是大幅削減員工數目，減少廣告支出和客戶激勵措施。此外，Jumia 將其食品配送服務分拆並退出前景不佳的市場。
然而，即使採取了這些措施，Jumia 仍然面臨逆風。在尼日利亞和埃及等核心市場的貨幣貶值削弱了增長。根據 2024 年第三季度的結果，Jumia 的訂單總值 (GMV) 下滑至 1.629 億美元，雖然訂單數量增加至 590 萬筆，但收入同比下降 13% 至 3640 萬美元，而活躍使用者仍保持在 200 萬。
策略調整與市場趨勢
為支持其增長策略，Jumia 最近通過二次股票發行籌得 1 億美元，並擴展其供應商基礎和物流網絡。該公司聲稱在黑色星期五中取得成功，200 萬活躍使用者中有 180 萬參與，創造了 260 萬筆訂單，儘管通脹高漲和貨幣貶值持續。Dufay 堅信這是一種進步的標誌。
自年初以來，隨著 Jumia 運用其 JForce 網絡和數位行銷努力（如 SEO）保持客戶，股價已上漲 29.46%。它最近與 Palmpay 達成協議，借助其 3000 萬客戶基礎來提高訂單量。這一合作已經使 Palmpay 成為 JumiaPay（Jumia 的金融科技分支）的一個強勁競爭者。
未來挑戰與競爭威脅
在 2025 年，這家成立12年的電商將與中國線上零售商 Temu 競爭，後者最近成為尼日利亞在 Android 和 Apple 應用商店中下載次數最多的應用。此外，社交商務平台如 Whatsapp、TikTok 和 Instagram 的賣家也在利用電子商務工具。
今年早些時候，Jumia 在南非的擴張因來自 Prosus 支持的 Takealot 的激烈競爭而受阻，最終迫使該公司撤出該市場。在亞馬遜擴展到埃及和 Temu 將火力集中於尼日利亞的背景下，Jumia 的成功機會依賴於其在西非和東非的九大市場。Temu 在尼日利亞的受歡迎程度依賴於其巨大的市場推廣，這與其在美國購物者中的成功策略相似。據報導，這家中國零售商在 2023 年耗資近 20 億美元進行廣告推廣。
Jumia 先前透過向實體商品轉型以及在偏遠地區發布配送站來取得巨大成功，以捕捉未被服務的族群。面對 Temu 和亞馬遜等大筆砸錢的企業，Jumia 必須準備好迎接競爭挑戰，以扭轉局勢，獲得更多市場份額。