2024 年 Jumia 為何退出突尼西亞和南非市場
2024 年底，非洲知名的電子零售商 Jumia 宣布退出突尼西亞和南非市場，此一決策主要源自於這兩個市場的政治和經濟局勢發展，並對消費者支出產生了直接影響。Jumia 決定將資源集中於具有更強增長潛力的市場，特別是西非和東非地區。
此項艱難的決策導致公司從 11 個市場縮減至 9 個市場，主要專注於西非和東非的增長機會。受此影響的員工都獲得了一筆豐厚的遣散費，高達 1,000 萬美元。Jumia 透過提交給美國證券交易委員會（SEC）的文件表示，這一決策考慮了宏觀經濟環境中多個因素，包括通脹指標、消費者信心指數、商業信心指數、GDP 增長、匯率，以及資本和外匯的獲取等因素。
聚焦增長市場
由於退出了突尼西亞和南非，Jumia 開始致力於縮減運營規模與成本，以追求盈利。2022 年，Jumia 的虧損從 2.13 億美元減少至 2024 年的 9910 萬美元。公司希望通過目前剩下的 9 個市場來實現更加有效的經營，這些市場覆蓋了超過 6.25 億人口，占非洲網際網路使用者的 54%，以及非洲 GDP 的 49%。
裁員與財務狀況
儘管退出了兩個市場，但 Jumia 並未將這些業務視作已停止運營，而是將其標為對集團整體財務表現非關鍵性的舉措。根據財務報告，這一變動影響了南非的 Jade E-Services South Africa Proprietary Ltd. 和 Senegalese Jumia E-services SARL 這兩個子公司。
展望未來
Jumia 的退出策略明顯表現出在困難經濟環境下的靈活應對，通過對資源的重新分配和聚焦於高潛力區域，為下一階段的發展鋪路。公司相信，西非和東非的市場潛力將有助於達到其未來的盈利目標，也表示將繼續在這些地區進行投資和拓展。
總而言之，Jumia 的退出政策揭示了其在全球多變市場中的戰略調整，雖然面對了局部市場的挑戰，但憑藉著對高潛力市場的投入，Jumia 視此為長遠成功的一步。