Havas收購體育行銷公司：股票上市後的首筆交易

Havas收購體育行銷公司：股票上市後的首筆交易

Havas Media Network自2025年開始以收購西班牙的體育行銷公司CA Sports，揭開了新的一章。此舉不僅是他們多元化業務策略的一部分，更是將其併入娛樂部門Havas Play的一步。這也是他們自從2024年12月在歐洲交易所上市後的首筆重大收購，並藉由這次交易展現了對深入體育行銷界和擴展營收來源的雄心壯志。

Havas的全球併購策略

根據Havas Media Network西班牙及全球首席營運官Jorge Irizar的說法，本次交易只是即將展開的十次收購之一，目的是在多年的計畫中廣泛拓展業務模式。他們尋找的不僅是業務機會，更是人才和創新，希望藉由這樣的併購來加速其業務多元化的進程。

儘管此次交易的具體財務細節未被完全公開，Havas表示這是一筆全現金的協議，並預計在六年內完全掌控CA Sports。

擴展體育與文化領域的影響

Havas這次選擇加強體育行銷領域的布局並不意外。隨著體育內容在現場電視收視中仍然佔據優勢，品牌廣告商普遍認為通過贊助來達到更廣泛的受眾，可比其他形式的廣告更具成本效益。以Qualcomm的Snapdragon品牌為例，他們與曼聯足球隊長達五年的贊助協議，都展現出品牌趨向於選擇這樣的策略，以此來獲得價值。

展望未來，據普華永道的估計，到2030年全球體育贊助市場將達到1091億美元。因此，體育和文化領域的專業知識預計將成為廣告公司併購活動的一個重要目標。

市場中的競爭態勢

CA Sports在西班牙是眾多知名品牌如現代汽車，Coca-Cola和Konami的合作夥伴。西班牙不僅是全球頂尖足球隊的主場，像是巴塞隆納和皇家馬德里，更是一個主要的體育市場，此次交易也為Havas提供進一步進軍這個市場的立足點。CA Sports提供的品牌諮詢和贊助管理服務，會加強Havas在當地市場的競爭力。

Irizar指出，由於客戶採購團隊持續施壓要求降低成本，Havas Media Network將在四年內逐步多元化其客戶服務，最終目標是在未來三到四年內將至少一半的營收來源移到非媒體購買和規劃服務以外。

預期的市場趨勢

Havas計畫在2025年完成10筆收購，其中重點為美國、阿拉伯聯合酋長國、印度、法國、比利時和西班牙，主攻數據分析、零售、人工智慧和娛樂領域的公司。併購活動廣為預期將增加，如同其他廣告大型持股公司采取的防禦性併購措施。

Havas不會是唯一一個尋求進一步併購的公司。業界專家普遍認為廣告公司將在2025年加速併購活動，目的在於對抗其他大型持股公司的合作規模。一些行業專家先前向Digiday透露，他們預計看到更多併購活動，因為廣告界的公司持續尋求創新和擴張。