在現今數位行銷裝置的快速變遷中，Google 一直以來嘗試著加速其行銷策略的數位化進程。近期，Google 正在與廣告科技公司 Smartly 洽談，探索如何透過其創意自動化平台來提升 Google 的硬體產品的廣告產生能力。此項合作的重要性在於它代表著 Google 領域中更多『智慧型創意』的引入。無論是 Google 高調推出的 Pixel 系列還是 Chromebook 系列，這些行動展示了 Google 對於創意生成和資產管理數位化的重視。
Smartly 正在進行的一系列概念驗證試點預計將在第四季度展開，目的是在創意資產生成的規模化運行中利用 AI 來改進和加速廣告製作流程。據知情人士透露，這一系列試點將幫助 Google 在潛在市場中更有效率地展開其高強度的行銷宣傳。
Google 之所以選擇 Smartly 作為創意自動化的合作夥伴，是因為 Smartly 在創意資產自動化方面具有強大的技術優勢。這家公司成立於 2013 年芬蘭，透過收購 Viralspace 以及 AdLib 來擴展其技術版圖。Smartly 作為廣告商的科技支撐，旨在減少社交媒體、展示廣告及視頻格式的廣告變體創作的時間及成本，並已與 Amazon、Google 旗下的 YouTube、Meta、Snap 及 TikTok 等平台建立了多方面合作。
即使是像 Google 這樣擁有龐大內部資源的企業，仍然嘗試探索外部技術合作伙伴，用以應對數位行銷日益增長的需求。現代廣告活動不僅需要高度個性化的訊息傳達，還需要更快的消費者回應率。而 Smartly 此類的平台正逐漸成為廣告業基礎架構中不可或缺的重要一環。
在日前於紐約舉行的年度會議中，Smartly 的 CEO Laura Desmond 提到，公司研究表明至 2028 年，100% 的廣告將由 AI 驅動。她在會中表示，『每一筆非個人的花費都能轉變成有效用的投資。AI 能夠更負擔得起地拓展內容創作。』此外，她還提到 Smartly 平台每週能生成出 920 億創意信號，這些數據被結構化以優化更多預算的部署與資源效能。
總而言之，Google 與 Smartly 的合作突顯當前數位廣告行業中重要的一步，標誌著透過人工智慧和創意自動化來提升行銷創意效率的新趨勢。這不僅有助於 Google 進一步鞏固其在硬體市場的地位，還展示了未來行銷自動化技術的重要進展。