新增視野：熟悉已成的數位契機

在數位時代，連接電視（Connected TV，簡稱 CTV）成為轉換和改善廣告策略的關鍵渠道。隨著消費者逐漸轉向數位平台，品牌和廣告代理商需要在不斷變化的媒體格局中找到新的契機。Digiday CTV 廣告策略活動為從業者提供了一個絕佳的平台，可以共同探討這些挑戰和機會。

當代廣告的變遷

CTV 的崛起不僅僅是技術上的進展，更代表了一種觀賞行為的轉變。觀眾對內容的高需求和對品質的高標準意味著品牌不能僅依賴於傳統的電視廣告。在此背景下，如何將 CTV 的潛力充分釋放成為品牌投入的首要課題。

探討項目

即將舉行的活動將聚焦於以下課題：

  1. 平台多元化：不僅限於大型的平台如 Netflix 和 Hulu，新興的小型平台和特定受眾群的媒體逐漸獲得關注。品牌需要考量這些不同渠道的獨特價值。

  2. 內容整合：如何通過內容貼合品牌價值，吸引並保留觀眾是所有品牌需要攻克的挑戰。那麼，哪些策略能夠在眾多選擇中脫穎而出？

  3. 受眾研究：最新的研究顯示，精準的目標受眾定位和數據分析能有效地提高廣告回報，亦即 ROI 的最大化。品牌能否在越來越細分化的市場中找到自己的位置？

未來方向—多元廣告策略

為了應對越來越複雜的市場環境，品牌不得不考慮更整合的廣告策略。這包括從傳統的線性電視到各種數字平台的擴展，尤其是強調在 CTV 上的廣告投入。不同於以往固定的廣告時間，CTV 讓品牌可以選擇最適合其受眾群體的時間和形式。因此，Adweek 預測，2025 年品牌在 CTV 廣告的支出將增至其總預算的 30%。

迎接變局

在 CTV 廣告策略領域，變局中也有可能性。品牌如果能夠靈活應對市場需求的變化，便能在新的廣告環境中取得領先地位。隨著市場不斷調整策略以適應消費者的變遷，這次活動的討論也將為我們揭示未來幾年廣告市場的動向。

以往的經驗告訴我們，隨著時間的推移，技術革新和市場需求持續相輔相成，品牌若能主動擁抱這一變局，便能在浪潮中把握住難以預料的未來契機。

Digiday CTV 廣告策略活動的探索主題將涵蓋如何最大限度發揮資源優勢，讓每個與會者都能獲得改變現況的實際方案和靈感，這不僅是順應環境的選擇，亦是逆勢創新的契機。