2025 年 FIFA 俱樂部世界盃帶給我們的啟示：除了投資，足球文化與傳統也是關鍵

在全球體壇的矚目下，2025 年的國際足總俱樂部世界盃於美國舉行，吸引了世界各地的球迷。然而，儘管巨額的獎金和不斷擴大的國際足總宣傳攻勢，這場賽事的成功程度並不如預期，尤其是在門票銷售和電視觀眾數量上顯現出諸多問題。這揭示出巨額投資雖然能夠提升賽事的聲勢，但深耕於當地的足球文化與傳統可能更具影響。

門票銷售：降低價格以提升出席率

儘管在美國東岸的最終決賽於 MetLife 體育場吸引到了 81,118 名觀眾，幾乎可以被列為成功，但這並不足以掩蓋大多數比賽的現場觀眾稀少的事實。包括巴黎聖日耳曼、拜仁慕尼黑、曼城及尤文圖斯等頂級球隊，在71六成空閑的看台上進行比賽，甚至像切爾西和多特蒙德這樣的強隊也未能吸引充足的觀眾，10.5 萬座席中的 5 萬席空置的情況下比賽。最終，為了刺激銷量，FIFA 被迫大幅降低票價至甚至低於一般在場館邊喝啤酒的價格。

值得一提的是，2025 年同期舉行的 CONCACAF 金杯賽決賽——另一個鮮為人知的賽事——在美國休士頓的 NRG 體育場吸引到了賣出滿堂的觀眾，這證明了解比投入更多資金還重要。

播放與流媒體觀眾：相形見絀的表現

從數據上觀察，2025 年國際足總俱樂部世界盃的電視和流媒體觀眾數量，相較於其他主要賽事來說，表現不佳。即便不能直接將 2 個超級盃進行比較，總決賽的觀眾人數亦僅約金杯賽的三分之一。不少觀察人士指出，這可能與賽事未能夠很好地融入美國當地的足球文化有關，更甚至需要特別依賴西班牙語電視頻道吸引拉美裔群眾的注意力。

DAZN 加入戰局，支付國際足總 10 億美元取得全球轉播權，確實在不設置訂閱門檻的情況下，使得觀看變得更加方便。然而，礙於品牌知名度不高，特別是在美加兩地，這也導致觀眾人數不如預期的樂觀。這場賽事是否能促使 DAZN 在美拓展新客戶，尚待觀察。

儘管存在這些挑戰，本屆國際足總俱樂部世界盃毫無疑問地為未來賽事規模擴大、掛帥理事會策略性推進足球運動全球化提供了參考。因此，在未來的賽事規劃中，除投入資金外，如何結合文化與傳統，創造更廣泛且深刻的影響力，才是攸關成功的關鍵。