引言

隨著2026年FIFA世界盃即將在美國和墨西哥兩地舉行，許多品牌都在蓄勢待發，準備利用這個全球最大的體育賽事來提升自身的市場地位。作為全球知名的龍舌蘭酒品牌，Don Julio也不例外。他們看到了這次機會帶來的巨大潛力，並計劃在北美地區進行大規模的市場行動。

Don Julio的市場策略

Don Julio全球行銷副總裁Salvador Padron提到，FIFA提供了一個全球性的平台，使品牌能在多個市場中迅速展開行動。Don Julio的主要銷售集中在北美地區，尤其是美國市場對於品牌的增長至關重要。透過FIFA世界盃這樣的平台，Don Julio可以在美國、加拿大和墨西哥三個市場進行品牌推廣。

美國市場的高端定位

在美國，Don Julio將品牌行動定位於一些特別和具有標誌性的時刻，借此強化其高端形象。以墨西哥文化的跨文化吸引力為基礎，他們希望將這種文化底蘊融入到品牌推廣中，以贏得更多的美國消費者。

墨西哥市場的廣泛覆蓋

與此同時，墨西哥作為Don Julio的發源地及核心市場，將採取大眾化的市場策略。透過大眾媒體的力量，Don Julio力圖使自己成為運動賽事相關酒水的首選品牌，挑戰啤酒等傳統選擇。品牌在計劃中強調墨西哥作為好客之國的形象，提供FIFA賽事期間的歡迎款待。

從文化角度切入

Padron指出，以文化視角切入市場行銷是Don Julio的一大特色。品牌試圖在消費者的文化節日和運動粉絲精神中找到共鳴，讓Don Julio成為這些歡慶時刻的一部分。這種文化共鳴不僅提升了品牌認知，也有助於增強品牌忠誠度。

此外，品牌也計劃在全球主要城市進行文化活動，通過名人合作者進一步提高品牌影響力。例如，早前Don Julio與韓國歌手兼詞曲作家Peggy Gou在米蘭合作的活動，就有效提升了當地的分銷需求。

小結

總的來看，Don Julio正在精心策劃利用2026年FIFA世界盃的多重市場機會，從高端定位到大眾覆蓋，以文化視角打破地域界限，實現品牌的全球化增長。這樣的一項世界級賽事，毫無疑問將為其品牌帶來長遠的增長潛能和市場優勢。