創作者行銷已經正式進入其有效性的時代。這個曾經被視為實驗性质的領域，如今已經發展成為一個以投資回報率（ROI）為驅動的學科，改變了品牌與受眾互動的方式。根據《CreatorIQ》第六屆年度創作者行銷報告顯示，行業已經從追求覆蓋範圍轉向證明實際成果。預算飛漲、衡量標準更加嚴謹，而即便人工智慧（AI）的角色日益增加，人的創意仍然處於中心位置。

根據Business Wire的報導，創作者行銷的投資擴展速度比其他數位行銷渠道都要快，吸引資金直接來自於傳統的付費媒體。但是，隨著這樣的成長，品牌如何確保在這個因科技和文化變革而轉型的環境中，能夠維持真實性、可規模化和可責任性呢？

預算增長創新高 預示行業成熟度提升

數字講述了這個行業逐漸成熟的故事。平均年度影響者行銷預算同比增長171%，71%的組織報告支出的增加，而近三分之二的增幅來自於付費媒體的份額減少。大企業每年在創作者身上投資數額在560萬到810萬美元之間，行業領導者平均則達到780萬美元。

「創作者行銷已不再是輔助策略——它已成為內容、社群和商務匯聚的增長引擎。我們已經見識到了創作者行銷的影響，而隨之而來的是更多的資金投入。而故事的重點現在轉向成熟帶來的新責任和複雜性，」CreatorIQ執行長Chris Harrington表示。

他補充說：「下一個時代不僅僅關於更大規模的花費；而是證明ROI，確保信任，並建立合理規模增長的基礎設施。這就是我們推動行業進步的方式，並確保創作者行銷為品牌和消費者帶來持久的價值。」

這一轉變標誌著一個新的成熟曲線——對模式信心的提高伴隨著可衡量績效的期望。

創作者行銷：有效性時代的到來：聚焦ROI

多年來，有限的預算一直是創作者行銷成長的主要障礙。現在，障礙變得更為複雜：衡量問題（26%）、內容速度（21%）、AI導航（20%）以及品牌契合度（20%）是主要的挑戰。這些操作上的障礙定義了CreatorIQ所稱的「有效性時代」。重點不再是創作者行銷是否有效，而是如何有效地測量和擴大。

被分類為「行業領導者」的品牌——那些每年投入逾百萬並報告至少兩倍ROI的企業，平均將54%的行銷預算分配給創作者計畫。

「隨著創作者行銷預算的上升，對財務問責的要求也隨之增加。許多組織現在將這一策略納入與績效媒體相同的衡量標準中，儘管大環境的不穩定性增添了額外的支出壓力，」EMARKETER副總裁及首席分析師Jasmine Enberg說。

她補充說：「同時，速度和規模成為行銷人員首要考慮，因為AI帶來了新的挑戰和機會。」

AI無所不在——但不影響人性魅力

人工智慧正重塑行銷工作流程，創作者行銷也不例外。根據報告，95%的品牌受訪者現在在其操作中使用AI，主要用於標題生成（45%）、研究（44%）及影片或圖像編輯（41%）。

然而，當涉及到創造力和關係時，AI有其明顯的界限。

儘管有69%的品牌希望自動化影響者工作流程，大多數拒絕使用AI進行創作者關係建立、創意指導或審查——這些是信任和情感智慧至關重要的領域。同時，41%的創作者認為他們的聲音或形象不能被AI取代。

這種混合的未來——AI負責效率，人類掌握創意，界定了新的創作者行銷生態系統的核心。

真實性勝於受眾規模：適配性成為新指標

追逐粉絲數量的時代已經結束。曾經是創作者選擇的主要因素，如今在品牌和代理商的優先級中已降至底部。

2025年，品牌適配性和真實的對應位列榜單之首，由22%的品牌選擇，相比之下，粉絲數量只有8%。

這反映了一個根本性的轉變，從信任和價值對齊開始。代理商現在列入創作者審查和法律合規成為第一挑戰，而72%的大企業品牌報告稱品牌安全比以往任何時候都要重要。

從贈品到增長：ROI奪走駕駛權

依賴贈品和材料來建立創作者關係的日子正在快速消失。2020年，71%的品牌以贈品為主要ROI驅動因素；而到2025年，這一比例僅為20%。

現代化的創作者行銷組合是多元且數據驅動的。品牌在以下多層面上進行活躍：

  • 加強創作者貼文（39%）
  • 贊助內容（38%）
  • 聯盟合作（33%）
  • 用戶生成內容活動（31%）

每種方法都有其特定目的——有些推動意識，有些促進轉化或社區——但同時它們形成了一個完整的增長引擎。

透過將創作者內容整合到整個行銷渠道中，品牌重新定義了ROI，不作為單一成果，而是作為一個可測量的影響生態系統。

創作者行銷——平台之謎：超越Instagram

Instagram雖然仍是創作者行銷的主幹，使用率達85%，但行業景觀正在迅速多樣化。

品牌現在在平均五個平台上進行影響者行銷活動，這反映了該領域日益增長的複雜性和規模。YouTube慶祝其20週年，重新成為實驗的首選平台，23%的品牌擴展其存在。

對於ROI來說，Instagram（29%）僅略勝TikTok（27%），儘管33%的創作者表示TikTok提供了他們最佳的內容表現。

代理商使用Snapchat的比例逐年上升10%，而如今每十家代理商中即有一家正在使用Substack進行創作者行銷工作。

卓越運營成為新競爭優勢

預算增長的同時，對創作者計畫的管理也更為複雜。企業正在大量投資於基礎設施——如分析工具、工作流程自動化和合規系統，以負責任地擴展業務。

運營成熟度是將領先者與落後者區分開來的因素。掌握衡量和工作速度的公司實現了較高的回報，並引領行業的最佳實踐。

創作者行銷的未來是可測量、人性化和可擴展的

面對自動化與真實性的平衡，創作者行銷正站在關鍵的分水嶺。增長不再是唯一目標——衡量、可持續的影響力才是。

AI將繼續加速工作流程，但創作者行銷的本質將深深植根於人文：信任、故事講述和文化共鳴。

如CreatorIQ的研究結果所示，有效性定義了成功。那些投資於運營卓越、擁抱真實性，並通過嚴謹的影響衡量投入者，將引領內容驅動的商業下一個時代。