星座品牌與喜力在美國面臨消費者疲弱的挑戰

星座品牌與喜力在美國面臨消費者疲弱的挑戰

在2025年4月，星座品牌（Constellation Brands）和喜力（Heineken）這兩大釀酒巨頭對於來自美國市場的消費者情緒表示擔憂，尤其是西語裔消費者的影響對其品牌業務造成了困擾。這些企業在本月公布了其季度財報，星座品牌在截至2月底的三個月中實現了1%的銷售增長，而喜力的第一季度業績則保持平穩。

星座品牌的首席執行官比爾·紐蘭茲（Bill Newlands）在與分析師的電話會議上表示，許多西語裔社區的消費者目前對於移民問題感到擔憂，這影響了他們的消費意欲，加上就業市場的不確定性也加劇了這種情緒。他指出，星座品牌約50%的啤酒業務來自美國，其消費者中一半以上是西語裔，這些消費者在面對高比例拉丁裔勞動力的行業中的工作流失時，呈現出退縮的消費行為。

雖然啤酒並不是消費削減的首位選擇，但依然受到波及。社交聚會越來越少使得啤酒消費減少，這對星座品牌的業務造成了一定影響。儘管如此，紐蘭茲強調，西語裔消費者對於星座品牌的忠誠度依然很高，這是該公司的一大優勢。

另一方面，喜力在美洲地區的銷售下降了2.1%，部分原因是今年復活節較晚所致。與此同時，喜力指出，美國市場中“西語裔消費者”的“情緒疲弱”也對其業務造成了影響。在其他地區，墨西哥市場小幅增長，而巴西因去年四月調整價格的影響而略有下滑。

這兩大釀酒公司對西語裔消費者群體的依賴顯而易見，未來無疑需要采取策略來應對這一市場的變化，維持品牌的穩定增長。