Coca-Cola 推出全新「For Everyone/Para Todos」行銷活動，旨在慶祝品牌的普及性與團結性。這個活動首次於 20 多年前在阿根廷推出，如今重新回歸，融合現代敘事手法，迎合新時代的多元文化觀眾。這次策劃中，Coca-Cola 的創意及內容資深經理 Alex Ames 和文化行銷資深經理 Stephanie Eaddy 向我們揭開這個活動的內幕。
反映現代美國生活，讚揚經典包裝
Alex Ames 表示，這項活動向原版致敬，是將簡單而有力的想法更新並傳遞給新受眾的過程。Coca-Cola 透過與導演 Martin Wonnacott 合作，拍攝出既具吸引力又反映現代文化的廣告，進一步強化品牌的經典性能。
創意過程
Ames 說道，Coca-Cola 擁有豐富的創意遺產，帶來許多靈感和創意。這次首支廣告借用了當年阿根廷的「Para Todos」影片，在此基礎上，我們與創意公司Cartwright 和 Casanova 合作，創造出新故事，配合美麗的玻璃瓶特寫，以現代化手法呈現這些經典元素。
Coca-Cola 的多元文化承諾
在現今多元文化背景下，Coca-Cola 致力於包容性和文化驅動的品牌敘事。Eaddy 表示，品牌一貫倡導的包容精神在現今社會更顯重要。透過行銷活動，Coca-Cola 依然致力為消費者帶來共鳴的故事和呈現。
行銷活動的細節
新「For Everyone/Para Todos」活動將在暑期期間，於線上視頻、社群和廣播平台同時發布。此活動由Publicis Media 負責媒體策略和採購，而文字稿則由Cartwright 和 Casanova 創意團隊分別用英語和西班牙語撰寫，確保故事的誠實性與接地氣性。
Coca-Cola 的新行銷活動以共通的歡樂與歡聚精神為基礎，將過去經典的想法重新賦予現代意義，讓更多族群感受到品牌的共鳴與普遍性。