近日，Campari集團的執行長Simon Hunt在接受全球酒飲情報媒體的訪問時透露，在當前的市場環境下，集團目前更傾向於處置現有的品牌而非進行新一輪的收購。這一觀點的背後，是全球飲料市場的競爭日益加劇，以及企業本身在應對經濟波動中所需要的靈活策略。

Simon Hunt表示：「我在這個行業已經工作了30年，這可能是我見過最具挑戰性的市場。」此番言論的發表，正值集團公佈2024年銷售額增長2.4%的當口，對於這一業績，雖然Hunt謙稱自己只在位短短數月，但對於集團能在如此艱難時期仍能保持增長，他表達了正面的評價。

市場挑戰與策略

Hunt強調，在全球市場負面趨勢蔓延之際，需要重新審視資產組合及其戰略重要性。故而，挑選成長潛力不明確的品牌進行剝離，可能是現階段更為合理的選擇。這一策略有助於集團集中資源在最具優勢和潛力的品牌上，提升競爭力度。

談到未來的發展方向，Hunt指出Campari集團將專注於那些市場份額穩定或快速成長的核心品牌，以強化整體競爭力。他補充，集團目前的優先任務是在全球範圍內，特別是新興市場中，尋找能帶來顯著回報的投資機會。

業界併購趨勢

應對快消品市場中常見的併購活動，Hunt認為短期內不會積極參與其中。他表示：「一場成功的併購，需要相對充足的資本及市場的準備。在市場動盪加劇的情況下，盈利能力是最關鍵的考量，確保在不確定性中具備持續創造價值的能力。」

儘管如此，Hunt並未完全關閉併購大門。他提及，一旦市場條件允許、併購對象能提升集團整體價值仍會考慮進行併購。

強化品牌影響力

除了資本運用上保持謹慎，Hunt強調，品牌價值的創造遠非單靠收購來實現。他指出未來將專注於提升品牌在消費者心目中的影響力，並加大在行銷及品牌建設上的投入。

他言明，築造品牌忠誠度和加深消費者對產品文化的認識，將是在全球範圍內打造品牌號召力的關鍵。此外，Hunt樂觀預見，隨著消費者對於品牌故事的重視提升，其將成為競爭市場的一個重要影響因子。

結語

總體而言，Simon Hunt在訪問中展示了Campari集團對當前市場的深刻理解以及對未來策略的明確布局。其所傳達的資訊，不僅是一種自信的展望，也體現了對於市場競爭環境的冷靜分析及應策略略。在這位經驗豐富的領導者帶領下，Campari集團或將在下一個市場周期中獲得長足進展。