BBC網站改版一周年，造訪流量急劇增加的秘訣

BBC網站改版一周年，造訪流量急劇增加的秘訣

自2024年3月BBC網站和應用程式推出改版以來，BBC在全球的網路流量大幅增長，引起業界的廣泛關注。這次更新不僅是針對原有英國市場的優化，更是針對全球化布局的戰略重塑計畫。根據BBC Studios總經理暨內容總監Ben Goldberger在美國科羅拉多州的Vail所舉辦的Digiday發布峰會上分享的資料顯示，自網站全新改版後，流量不斷攀升，特別是在2025年2月，BBC網站的流量同比增加近25％。

該公司過去七個月來持續實現兩位數增長，且在北美的訪客數量創下了過去18個月以來的新高。Goldberger表示，這是BBC連續四個月在Comscore的前20名之內，在競爭激烈的十一月，BBC網站排名甚至超越了各大知名對手如華盛頓郵報、華爾街日報、彭博社、路透社和政治新聞。

Goldberger強調，BBC並未將流量增長單純歸因於所謂的"特朗普效應"，而是更大程度上得益於其作為全球新聞機構的角色，尤其在全球政治氣氛日益激烈的情況下，觀眾對即時新聞的需求不斷增長。爾加，BBC在美國的投資也有顯著提升，其設於華盛頓特區的新聞編輯室規模擴大了一倍，現有數十名記者在此工作。

另一個BBC網站更新的目標是吸引更多的美國廣告商支出，為此，新增了數位橫幅等廣告版面。Goldberger未詳細說明自2024年3月更新以來的廣告支出變化，但他指出公司在全球範圍內實現了顯著的增長，其中EMEA（歐洲、中東和非洲）和APAC（亞太地區）市場是其戰略核心。

BBC此次網站改版不僅讓我們看到了其自身在技術與內容上的進步，也見證了全球媒體環境的深刻變化。透過戰略性的內容分發和市場影響力的提升，BBC不僅站上了流行文化的前端，其全球影響力也呈現持續增長的大好形勢。