BarkleyOKRP，這家以創意著稱的獨立廣告公司，近日宣布推出新的獨立媒體機構MissionOne Media，這標誌著其業務在創意與媒體領域的雙管齊下的擴展。隨著許多大型代理公司越來越龐大，一些中小型市場的客戶感到受到忽視，因此BarkleyOKRP選擇在這個時機推出新的機構，填補這段空白。這次的創舉不僅僅是為了追求規模的擴大，更注重在擴展中保持初衷和靈魂。
新成立的MissionOne Media將由資深媒體機構高管Sean Corcoran領導，Corcoran曾在一些大型機構中擔任重要領導角色，而他的加入將為MissionOne帶來豐富的業內經驗。他將帶領這個新公司全面服務於媒體領域，確保創意與媒體間的無縫連結，力求提供完美規模的服務。依據Corcoran的說法，這是一個「黃金比例」的大小，能完美適應客戶的需求，尤其適合那些年支出介於5000萬美元到1億美元之間的客戶。
MissionOne Media的出現，是建立在去年收購的Adlucent基礎上，Adlucent是一間以效果導向為基礎的代理公司。這個新品牌繼承了Adlucent的專有廣告技術，尤其是在受眾導向的競價技術和數據管理技術上，並進一步發展成為一個全方位的媒體服務平台。
目前，已有一些重要客戶從Barkley主機構的媒體業務轉移到MissionOne Media，例如全國豬肉委員會、AMC、Ruiz Foods和The Vitamin Shoppe等，他們認為在MissionOne能得到更專業和全面的媒體服務。
「靈魂擴展」的核心理念是MissionOne Media的營運哲學，該公司致力於為客戶提供從品牌建立到深層次表現度的專屬解決方案，包括顧客關係管理（CRM）和創意策略的輸入。公司透過整合攜手媒體、數據分析及CRM功能，目標是將每一部分都做到極致，全方位考量客戶獲取、轉化及保持的過程。
BarkleyOKRP的資深媒體官Reshma Karnik表示：「我們的服務涵蓋從創意到策略的所有範疇，這種一體化的服務供應能讓我們為客戶提供量身訂做的解決方案。」
根據Forrester的副總裁暨高級代理分析師Jay Pattisall的觀察，目前獨立代理公司在創意和媒體兩個方面的崛起勢頭不減，這在一定程度上得益於私募股權投資的注入、業務的增長及能力的擴展。「北美頂級獨立媒體機構的收入幾乎占到67億美元，我們也常收到客戶就獨立機構能力和局限的諮詢問題。」
然而，Pattisall也指出，設定獨立媒體公司可能在創意與媒體之間造成一種割裂，與大型持有公司採取的策略相似。獨立媒體和創意業務分開營運或助於提升盈利，但可能會令消費者的廣告和市場體驗受挫，因此對於整合供應有興趣的市場者來說，應密切關注獨立機構如何管理這些割裂。
Corcoran及其他Barkley的退役成員也被挖角到MissionOne Media，包括數據及分析部的資深副總裁Madeline Juneau和Matt Zeiger。Corcoran還招募了行銷資深人士Pat LaCroix加入管理團隊，甚至他們提高了人員的多元性和專業度。
隨著BarkleyOKRP和MissionOne Media的持續努力，不僅希望能夠在市場上贏得更多的客戶青睞，也致力於提升整體的服務質量，為客戶提供無與倫比的媒體及創意解決方案。